Apple си възвръща първото място като най-скъп бранд в Global Brand Finance 2021

През 2021 Голямото завръщане е за Apple, който за първи път от 2016 година отново е на първо място с оценка от 263,4 милиарда щатски долара. Увеличението от + 87% в сравнение с 2020 г. се дължи главно на трансформацията на Apple и способността на компанията да се преоткрива, като сега комбинира наследството на Стив Джобс с разширяването на марката в цифрови и абонаментни услуги под ръководството на Тим Кук (включително App Store, iCloud, Apple Podcasts, Apple Music, Apple TV и Apple Arcade).

Amazon също добавя здравословен ръст от 15% на стойността на марката до 254,2 милиарда щатски долара. Но повишаването на приходите и посвещението на иновациите на гиганта, сега насочил се и към здравния сектор с пускането на Amazon Pharmacy и фитнес тракера Halo, е придружено от някои рискове за репутацията, например с отношението към работниците и темите за Amazon Prime, обсъждани по-активно напоследък. Лично аз с най-голям интерес ще следя развитието на собствената верига за доставки от край до край (end-to-end) на Amazon, проправяйки пътя за другите и ясно показвайки, че дистрибуцията продължава да увеличава значимостта си като елемент в бранд политиката.

На трето място тази година се нарежда Google с оценка на бранда от 191,2 млрд. долара и само +1% ръст, следван от Microsoft , съответно с оценка от 140,4 млрд. долара и +20% ръст.

Процъфтяващите индустрии са преди всичко технологиите и търговията на дребно, представени от 47 и 45 марки в класацията Global Brand Finance Top 500 през тази година. Безпрецедентното търсене на техните услуги и продукти играе съществена роля по време на пандемията. Доставчиците на софтуер като Microsoft (с 20% до 140 млрд. долара), SAP (с 9% до 18 млрд. долара), Salesforce (с 29% до 13 млрд. долара), Adobe (с 25% до 12 млрд. долара) се радват на сериозен тласък в стойностите на своите брандове, който се очаква да продължи, благодарение на прехода към онлайн работа. Традиционните технологични компании сега са последвани от някои нови участници като Electronic arts или бързо развиващите се гиганти за игри, като Tencent и Activision Blizzard. В Top100 (на 82-ро място) през тази година влиза и Uber, при който скокът в стойността на бранда е 34%, съответно  до 20,5 милиарда щатски долара.

Сред големите победители през 2021 г. са и медийните стрийминг услуги - Netflix се радва на 9% ръст при оценката си, достигайки 24,9 милиарда щатски долара, Spotify влиза за първи път в класацията с впечатляващи 39% увеличение на стойността на бранда до 5,6 милиарда долара.

Изглежда, че отношението към автомобилния сектор е силно повлияно от стратегиите на производителите за електрическа мобилност. Оценката на Tesla нараства със 158% до 32 милиарда щатски долара стойност на бранда и това е най-бързо развиващата се марка в Топ 500 за тази година. Лидер в автомобилния сектор през 2021 г. е Toyota с оценка на бранда от 59,5 млрд. долара, следвана от Mercedes-Benz с 58,2 млрд. долара. Последният остава и най-ценният бранд в Европа, представящ традиционния индустриален сектор с най-много бранд-икони - производството.

изтегли доклада

За класацията
Методологията на оценяването се базира на процес, който индикира как конкретни действия, предприети от маркетинговите и останалите корпоративни мениджъри, променят характеристките на бранда (качество, достъпност, цена, позициониране, персоналност и др.), които на свой ред повлияват нивото на вземане предвид на бранда от различните групи заинтересовани страни, и как повишеното разглеждане на бранда води до промени в поведението, съответно с положителен финансов ефект.